Интересный кейс по продвижению компании, специализирующаяся на арбористических услугах в городе Одесса.
Исходные данные:
- Сфера деятельности: Компания специализируется на предоставлении арбористических услуг, включая обрезку, лечение и уход за деревьями, кустами и другими растениями.
- Инструмент продвижения: SEO (оптимизация для поисковых систем).
- Регион продвижения: Одесса.
- Продолжительность: 12 месяцев.
- CMS платформа: Веб-сайт компании построен на CMS платформе WordPress, что обеспечивает удобное управление контентом и возможности для SEO-оптимизации.
Клиент
Эксперты в области ухода за зелеными насаждениями, предоставляющие разнообразные услуги, связанные с деревьями, кустами и другими растениями. Кроме того, команда арбористов заботится о здоровье и красоте зелени как на частных участках, так и в городских парках.
Текущая ситуация
Компания имеет опытом в области ухода за растениями, но её онлайн представление ограничено. Сайт существует, но он малоизвестен и не привлекает клиентов. Клиент хочет улучшить видимость своего сайта в поисковой системе Google и привлечь потенциальных клиентов.
Задача
Увеличить органический трафик на веб-сайт компании, улучшить его позиции в результатах поисковой системы Google и достичь ТОП 10 по определенным ключевым запросам.
Этапы работы
Перед тем, как перейти к этапам работ, важно разбить задачи на части. Такой подход помогает лучше организовать процесс и добиться более лучших результатов. Теперь давайте перейдем к основным этапам.
1. Аудит веб-сайта и ключевых слов
Прежде чем начать оптимизацию, я провел комплексный аудит сайта. Это позволило найти слабые стороны сайта, определить какие аспекты нуждаются в улучшении, и выбрать наиболее подходящие ключевые слова для арбористических услуг в данном регионе.
2. Внутренняя оптимизация
Для достижения оптимальных результатов в продвижении была проведена внутренняя оптимизация ключевых элементов сайта, выделенных в ходе аудита. Это существенно повысило ранжирование в поисковых системах и также улучшило локальную оптимизацию.
Ниже представлены основные этапы внутренней оптимизации:
- Структура контента: Сначала был сделан анлиз структуры контента на сайте. Ключевые страницы, предлагающие арбористические услуги, были организованы и иерархически структурированы. Это обеспечило лучшее понимание контента как поисковыми системами, так и посетителями сайта.
- Оптимизация заголовков и мета-описаний: Для каждой ключевой страницы были созданы уникальные заголовки и мета-описания, содержащие релевантные ключевые слова. Это помогло повысить CTR и привлечь больше кликов на сайт.
- Внутренние ссылки: Была разработана стратегия перелинковки, направленная на улучшение внутренней навигации и распределение веса между страницами. Это способствовало более эффективному индексированию страниц поисковыми системами.
- Оптимизация изображений: Изображения на сайте были оптимизированы с точки зрения размера файла и альтернативных текстов. Это не только улучшило скорость загрузки страниц, но и помогло оптимизировать контент для поисковых запросов.
- Скорость загрузки: Оптимизация скорости загрузки сайта стала одним из приоритетных этапов. Удаление ненужных плагинов и сжатие ресурсов помогло уменьшить время загрузки страниц.
Эти этапы внутренней оптимизации совместно с внешней оптимизацией способствовали значительному росту органического трафика и улучшению видимости сайта в результатах поиска.
3. Внешняя оптимизация
Перед началом сотрудничества, сайт страдал от недостатка качественных ссылок. И первоочередная задача заключалась в наращивании высококачественных обратных ссылок, при ограниченном бюджете, предоставленным клиентом.
Для этого я разработал стратегию внешней оптимизации, которая включала следующие этапы:
- Приоритетные направления: Сконцентрировал закупку ссылок на 3 — 4 ключевых направления. Как только достигал топовых позиций в поисковой выдаче, перенаправлял усилия на следующие страницы.
- Выбор страниц для размещения: Для размещения ссылок подбирал страницы, позиции которых были близкими к топу, но занимали позиции на 10 — 20 местах. Это позволяло им постепенно подниматься в ТОП 10 даже при небольшой ссылочной массе.
- Разнообразие источников: В качестве доноров подбирал площадки разного типа, от тематических форумов до качественных статейных ресурсов. Такая разнообразная ссылочная масса помогла добиться стабильности в результатах.
Однако, на третьем этапе работы, я выявил и некоторые недостатки такой стратегии. В частности, многие форумные ссылки исчезли из индекса после перерыва в работе, что привело к уменьшению общего объема ссылок. Тем не менее, благодаря качественным статейным ссылкам, смог сохранить стабильность в позициях.
Результат
Важно отметить, что благодаря проделанным работам произошли существенные изменения. За 12 месяцев работы органический трафик на сайте вырос на целых 193%, что привело к поступлению запросов на услуги арбориста. Кроме того, сайт занимает ТОП 10 в результатах поиска по основным ключевым запросам, значительно улучшив свою видимость. Не меньшим достижением стало увеличение конверсии с посетителей в клиентов на 17% благодаря оптимизации юзабилити.
Вывод
Путем систематической и комплексной стратегии SEO-продвижения, включая техническую оптимизацию, создание качественного контента и локальное SEO-продвижение, компания смогла значительно улучшить видимость, привлечь клиентов и укрепить позиции на рынке арбористических услуг.